چرا همه جا بیلبوردهای سه بعدی با چشم غیر مسلح در فضای باز وجود دارد؟

Lingna Belle، Duffy و دیگر ستارگان دیزنی شانگهای در خیابان Chunxi، چنگدو روی پرده بزرگ ظاهر شدند. عروسک‌ها روی شناورها ایستادند و دست تکان دادند، و این بار تماشاگران می‌توانستند حتی نزدیک‌تر احساس کنند - گویی فراتر از محدودیت‌های صفحه برای شما دست تکان می‌دهند.

ایستادن در مقابل این صفحه نمایش بزرگ L شکل، توقف نکردن، تماشا کردن و عکس گرفتن سخت بود. نه تنها Lingna Belle، بلکه پاندای غول پیکر که نمایانگر ویژگی های این شهر است، چندی پیش بر روی صفحه نمایش بزرگ ظاهر شد. "به نظر می رسد که به بیرون خزیده است." بسیاری از مردم به صفحه نمایش خیره شده و منتظر بودند، فقط برای تماشای این ویدیوی سه بعدی با چشم غیر مسلح بیش از ده ثانیه.

صفحه نمایش های بزرگ سه بعدی بدون عینک در سرتاسر جهان در حال شکوفا شدن هستند.

پکن Sanlitun Taikoo Li، Hangzhou Hubin، Wuhan Tiandi، Guangzhou Tianhe Road... در بسیاری از مناطق تجاری کلیدی شهرها، صفحه‌های بزرگ سه بعدی صدها یا حتی هزاران متر مربع به نقاط ورود افراد مشهور اینترنتی شهر تبدیل شده‌اند. نه تنها در شهرهای درجه اول و دوم، تعداد بیشتری از صفحه نمایش های سه بعدی بزرگ در شهرهای سطح سوم و پایین تر مانند گوانگیوان، سیچوان، شیان یانگ، شانشی، چنژو، هونان، چیژو، آنهویی و غیره فرود می آیند. شعارهای آنها همچنین "صفحه اول" با معیارهای مختلف است که ویژگی های نشانه های شهری را برجسته می کند.

طبق یک گزارش تحقیقاتی از موسسه تحقیقات اوراق بهادار Zheshang، در حال حاضر نزدیک به 30 صفحه نمایش بزرگ سه بعدی بدون عینک در بازار چین وجود دارد. محبوبیت ناگهانی چنین صفحه نمایش های بزرگی چیزی جز نتیجه تبلیغات تجاری و تشویق سیاست ها نیست.

جلوه بصری واقع گرایانه 3 بعدی با چشم غیر مسلح چگونه به دست می آید؟

نهنگ‌ها و دایناسورهای بزرگ از صفحه بیرون می‌پرند یا بطری‌های نوشیدنی غول‌پیکر جلوی شما پرواز می‌کنند یا بت‌های مجازی پر از فناوری در صفحه بزرگ با مخاطب تعامل می‌کنند. ویژگی اصلی صفحه نمایش بزرگ سه بعدی با چشم غیرمسلح، تجربه "غوطه ور" است، یعنی می توانید جلوه بصری سه بعدی را بدون استفاده از عینک یا تجهیزات دیگر ببینید.

در اصل جلوه بصری سه بعدی چشم غیر مسلح با اثر خطای چشم انسان تولید می شود و از طریق اصل پرسپکتیو شکل کار تغییر می کند و در نتیجه حس فضا و سه بعدی شکل می گیرد.

کلید تحقق آن در صفحه نمایش نهفته است. چندین صفحه نمایش بزرگ که به نقطه عطفی تبدیل شده اند تقریباً همگی از سطوح تا شده 90 درجه در زوایای مختلف تشکیل شده اند - چه صفحه نمایش ساختمان گونگلیان در هانگژو هوبین، چه صفحه نمایش بزرگ جاده چونکسی در چنگدو یا صفحه نمایش بزرگ Taikoo Li. در سانلیتون، پکن، گوشه بزرگ صفحه نمایش L شکل بهترین جهت مشاهده برای سه بعدی با چشم غیر مسلح است. به طور کلی، زوایای قوس بهتر از زوایای تا شده در مفاصل صفحه نمایش کار می کنند. هرچه وضوح خود صفحه نمایش LED بیشتر باشد (مثلاً اگر به صفحه نمایش 4K یا 8K ارتقا یابد) و مساحت بزرگتر باشد (صفحه نمایش های بزرگ شاخص معمولاً صدها یا حتی هزاران متر مربع هستند)، برهنه واقعی تر است. اثر سه بعدی چشم خواهد بود.

اما این بدان معنا نیست که چنین اثری را می توان با کپی کردن محتوای ویدیویی یک صفحه نمایش بزرگ معمولی به دست آورد.

در واقع، صفحه نمایش تنها یک جنبه است. ویدیوهایی با خوبسه بعدی با چشم غیر مسلحتقریباً همه افکت‌ها برای تطبیق به محتوای دیجیتال خاصی نیاز دارند.» یک مالک ملک در منطقه تجاری پکن به جیمیان نیوز گفت. معمولا، اگر تبلیغ کنندگان نیاز به قرار دادن یکصفحه نمایش بزرگ سه بعدی، آنها همچنین به یک آژانس دیجیتال ویژه اعتماد خواهند کرد. هنگام عکاسی، برای اطمینان از شفافیت و اشباع رنگ تصویر، به یک دوربین با وضوح بالا نیاز است و عمق، پرسپکتیو و سایر پارامترهای تصویر از طریق پردازش پس از تنظیم برای نمایش جلوه سه بعدی با چشم غیر مسلح تنظیم می‌شوند.

به عنوان مثال، برند لوکس LOEWE در سال جاری تبلیغ مشترک «قلعه متحرک هاول» را در شهرهایی از جمله لندن، دبی، پکن، شانگهای، کوالالامپور و غیره راه اندازی کرده است و جلوه سه بعدی چشم غیر مسلح را ارائه می دهد. OUTPUT، آژانس خلاق محتوای دیجیتال این فیلم کوتاه، گفت که فرآیند تولید به منظور ارتقای انیمیشن‌های گیبلی از انیمیشن‌های دو بعدی با دست به جلوه‌های بصری CG سه‌بعدی است. و اگر بیشتر محتوای دیجیتال را مشاهده کنید، متوجه خواهید شد که برای ارائه بهتر حس سه بعدی، یک "قاب" در تصویر طراحی می شود تا عناصر تصویر مانند شخصیت ها و کیف های دستی بهتر بتوانند از مرزها عبور کنند. و احساس "پرواز کردن" داشته باشید.

اگر می خواهید افراد را برای گرفتن عکس و بررسی جذب کنید، زمان انتشار نیز عاملی است که باید در نظر بگیرید.

سال گذشته، یک گربه کالیکو غول پیکر در یک صفحه نمایش بزرگ در خیابانی شلوغ در شینجوکو، توکیو، ژاپن، یک بار در شبکه های اجتماعی تبدیل به یک ستاره شد. YUNIKA، اپراتور اینصفحه تبلیغاتی سه بعدی بزرگکه حدود 8 متر ارتفاع و 19 متر عرض دارد، گفت: از یک طرف می خواهند نمونه ای برای نمایش آگهی دهندگان بسازند و از طرف دیگر امیدوارند عابران را برای بررسی و بارگذاری در شبکه های اجتماعی جذب کنند. ، از این طریق موضوعات و ترافیک مشتری بیشتری را جذب می کند.

Fujinuma Yoshitsugu، مسئول فروش تبلیغات در این شرکت، گفت که ویدیوهای گربه در ابتدا به صورت تصادفی پخش می شد، اما برخی از افراد گزارش دادند که تبلیغات به محض شروع فیلمبرداری به پایان رسیده است، بنابراین اپراتور شروع به پخش آنها در چهار دوره زمانی کرد. 0، 15، 30 و 45 دقیقه در ساعت، با مدت زمان 2 دقیقه و نیم. با این حال، استراتژی پخش تبلیغات ویژه در تصادفی بودن نهفته است - اگر مردم ندانند که گربه ها چه زمانی ظاهر می شوند، توجه بیشتری به صفحه نمایش بزرگ خواهند داشت.

چه کسی از صفحه نمایش بزرگ سه بعدی استفاده می کند؟

همانطور که می‌توانید ویدیوهای تبلیغاتی مختلف بازی‌های آسیایی را در خیابان‌های منطقه تجاری شلوغ هانگژو ببینید، مانند سه طلسم که در صفحه بزرگ سه‌بعدی کنار دریاچه به سمت تماشاگران پرواز می‌کنند، بخش بزرگی از محتوا در فضای باز سه بعدی پخش می‌شود. صفحه بزرگ در واقع تبلیغات خدمات عمومی مختلف و ویدئوهای تبلیغاتی دولتی است.

این نیز به دلیل مقررات مدیریت تبلیغات بیرونی در شهرهای مختلف است. با در نظر گرفتن پکن به عنوان مثال، نسبت تبلیغات خدمات عمومی بیش از 25٪ است. شهرهایی مانند هانگژو و ونژو تصریح می کنند که میزان کل تبلیغات خدمات عمومی نباید کمتر از 25 درصد باشد.

اجرایصفحه نمایش بزرگ سه بعدیدر بسیاری از شهرها از پیشبرد سیاست ها جدایی ناپذیر است.

در ژانویه 2022، وزارت صنعت و فناوری اطلاعات، اداره مرکزی تبلیغات و شش بخش دیگر به طور مشترک فعالیت "صد شهر و هزاران صفحه" را با هدایت پروژه های نمایشی آزمایشی برای ساخت یا هدایت تبدیل صفحه نمایش های بزرگ به 4K راه اندازی کردند. /8K صفحه نمایش های بزرگ با کیفیت فوق العاده بالا. ویژگی‌های برجسته و مشهور اینترنتی صفحه‌نمایش‌های بزرگ سه‌بعدی قوی‌تر و قوی‌تر می‌شوند. به عنوان یک فضای هنری عمومی، جلوه ای از نوسازی و سرزندگی شهری است. همچنین بخش مهمی از بازاریابی شهری و ترویج گردشگری فرهنگی پس از افزایش جریان مسافر در مکان‌های مختلف در دوران پس از اپیدمی است.

البته عملکرد کل صفحه نمایش بزرگ سه بعدی نیز مستلزم ارزش تجاری آن است.

معمولاً مدل عملکرد آن مشابه سایر تبلیغات در فضای باز است. شرکت عامل فضای تبلیغاتی مربوطه را از طریق خودسازی یا نمایندگی خریداری می کند و سپس فضای تبلیغاتی را به شرکت های تبلیغاتی یا آگهی دهندگان می فروشد. ارزش تجاری صفحه نمایش بزرگ سه بعدی به عواملی مانند شهر محل قرارگیری، قیمت نشریه، نوردهی و مساحت صفحه بستگی دارد.

به‌طور کلی، تبلیغ‌کنندگان در صنایع کالاهای لوکس، فناوری 3C و اینترنت تمایل دارند صفحه‌نمایش‌های بزرگ سه‌بعدی بیشتری قرار دهند. به بیان صریح، مشتریان با بودجه کافی این فرم را ترجیح می دهند. یکی از متخصصان شرکت تبلیغاتی شانگهای به جیمیان نیوز گفت که از آنجایی که این نوع فیلم تبلیغاتی نیاز به تولید محتوای دیجیتالی ویژه دارد، قیمت صفحه نمایش های بزرگ شاخص نسبتاً بالا است و تبلیغات در فضای باز بیشتر با هدف قرار گرفتن در معرض خالص و بدون نیاز به تبدیل است، تبلیغ کنندگان باید بودجه مشخصی برای بازاریابی برند داشته باشید.

از منظر محتوا و شکل خلاقانه آن،سه بعدی با چشم غیر مسلحمی تواند به غوطه وری فضایی عمیق تری دست یابد. در مقایسه با تبلیغات چاپی سنتی، شکل نمایش بدیع و تکان دهنده آن می تواند تأثیر بصری قوی بر روی مخاطب بگذارد. انتشار ثانویه در شبکه های اجتماعی باعث افزایش بیشتر بحث و تبادل نظر می شود.

به همین دلیل است که برندهایی با حس تکنولوژی، مد، هنر و ویژگی‌های لوکس تمایل بیشتری به قرار دادن چنین تبلیغاتی برای برجسته کردن ارزش برند دارند.

طبق آمار ناقص رسانه “لوکس بیزینس”، 15 برند لوکس تلاش کرده اندتبلیغات سه بعدی با چشم غیر مسلحاز سال 2020، که 12 مورد در سال 2022 وجود داشته است، از جمله دیور، لویی ویتون، باربری و سایر برندهایی که تبلیغات متعددی را درج کرده اند. علاوه بر کالاهای لوکس، برندهایی مانند کوکاکولا و شیائومی تبلیغات سه بعدی با چشم غیر مسلح را نیز امتحان کرده اند.

"از طریقصفحه نمایش بزرگ سه بعدی چشم غیر مسلحدر گوشه L شکل منطقه جنوبی Taikoo Li، مردم می توانند تاثیر بصری حاصل از چشم غیر مسلح 3 بعدی را احساس کنند، و یک تعامل تجربه دیجیتال جدید را برای مصرف کنندگان باز می کند. پکن سانلیتون تایکو لی به جیمیان نیوز گفت.

به گزارش جیمیان نیوز، اکثر بازرگانان در این صفحه بزرگ از Taikoo Li Sanlitun هستند و مارک های بیشتری با ویژگی های مد روز مانند Pop Mart وجود دارد - در جدیدترین فیلم کوتاه، تصاویر عظیمی از MOLLY، DIMMO و دیگران «سرریز شده اند. صفحه نمایش.”

چه کسی تجارت صفحه نمایش بزرگ سه بعدی را انجام می دهد؟

با تبدیل شدن سه بعدی چشم غیرمسلح به یک روند اصلی در تبلیغات در فضای باز، تعدادی از شرکت های نمایشگر LED چینی مانند Leyard، Unilumin Technology، Liantronics Optoelectronics، Absen، AOTO، XYGLED و غیره نیز به این امر ملحق شده اند.

در میان آنها، دو صفحه نمایش بزرگ سه بعدی در چونگ کینگ از Liantronics Optoelectronics، یعنی Chongqing Wanzhou Wanda Plaza و Chongqing Meilian Plaza هستند. اولین صفحه نمایش بزرگ سه بعدی در Qingdao واقع در شهر Jinmao Lanxiu و Hangzhou واقع در جاده Wensan توسط Unilumin Technology ساخته شده است.

همچنین شرکت‌هایی وجود دارند که از صفحه‌نمایش‌های بزرگ سه‌بعدی استفاده می‌کنند، مانند Zhaoxun Technology، که در تبلیغات رسانه‌های دیجیتال ریلی پرسرعت تخصص دارد و پروژه نمایشگرهای بزرگ سه‌بعدی در فضای باز را «منحنی دوم» رشد خود می‌داند.

این شرکت دارای 6 صفحه نمایش بزرگ در پکن وانگ فوجینگ، جاده گوانگژو تیانه، خیابان تایوان کوین شیان، فواره گویانگ، جاده چنگدو چونشی و منطقه تجاری شهر چونگ کینگ گوانین کیائو است و در می 2022 اعلام کرد که در سه سال آینده 420 میلیون یوان سرمایه گذاری خواهد کرد. 15 صفحه نمایش بزرگ سه بعدی با وضوح بالا با چشم غیر مسلح در فضای باز در مراکز استان ها و بالاتر.

پروژه‌های سه‌بعدی با چشم غیر مسلح در مناطق تجاری بزرگ در داخل و خارج از کشور به اثرات بازاریابی و ارتباطی عالی دست یافته‌اند. این موضوع برای مدت طولانی داغ بوده است، دارای طیف گسترده ای از انتشار آنلاین و آفلاین است و کاربران دارای شناخت و حافظه عمیق هستند. ما خوشبین هستیم که محتوای سه بعدی با چشم غیر مسلح به شکل مهمی از بازاریابی و تبلیغ برند در آینده تبدیل شود. موسسه تحقیقات اوراق بهادار ژشنگ در گزارشی تحقیقاتی اعلام کرد.